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体育用品须发展“本土化”战略

编辑:宁波大仁化工有限公司   字号:
摘要:体育用品须发展“本土化”战略
未来的市场,对于中国体育用品市场来说,充满了诱惑的发展空间。一直以来,我们都只是在表面上的看着中国的体育用品行业发展,却是忽略了于未来的国际体育用品市场,中国运动品牌将会是如何,发展的趋势又将会在哪个角落。今天,归于过去五年的发展情况,向于未来的国际舞台计划,总结出中国发展趋势必须“本土化”战略,而这也正是体育用品业专家们所分析的策略。

过了北京奥运,又来了伦敦奥运,四年又四年,于中国体育用品行业发展趋势:重视“本土化”战略。如此的重要发展任务,接下来的这个第四年时间里,本土运动品牌又将会有如此的成绩提交?

随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动,中国成为运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地,同时,中国的民族品牌与国际品牌已经形成竞争之势,中国本土市场也将进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。”在2012第30届体博会开幕式上,世界体育用品联合会主席尾山基就表达了对于中国体育用品业的高度重视。尾山基在接受媒体专访时,透过体博会畅谈了中国体育用品行业发展趋势。

尾山基说,2012体博会上健身康复设施展区的火爆,以及奥运元素的大量展示让他印象深刻。“全民健身和竞技体育是体育运动发展的两个方向,也是体育用品企业的目标市场。全民健身的广泛开展,带动了中国消费者的体育消费水平。”此次北京之行,让尾山基感受到了中国老百姓浓厚的健身热情,“广场、花园、健身路径上都有人们健身的身影,很好。在日本,政府也格外重视全民体育,尤其是重视学校体育,建立了完整的体系,而不是精英体育。”与此同时,尾山基还强调,体育明星的示范作用也很重要,“体博会开幕式上,姚明的出现受热捧,就是很好的例子。”

中国本土市场的巨大潜力,吸引了大批国际体育用品品牌进入,与此同时,李宁、安踏等本土品牌也强势崛起,着手打造国际品牌。对此,尾山基给出建议,进军海外市场要实行“本土化”战略。尾山基以运动鞋气垫软硬度为例进行简单说明,美国人喜欢穿软一些的,而德国人恰恰相反,亚洲人对此则没有特殊要求。此外,因为中国的消费者对于体育鞋服的专业性要求并不高,所以中国的大多数产品运动功能性不强,而国外消费者却很看重产品的功能性。因此,尾山基表示,中国的体育用品企业仍需苦练内功。

20年前,韩国、日本将“世界工厂”的地位交给中国,“韩国制造”和“日本制造”在几经周折后完成产业转型,走上“高端、优质、高价”的工业发展道路。如今,“中国制造”也站在了产业转型的关键期,世界体育用品制造的重心会转移到东南亚或南亚地区吗?尾山基的回答是,“中国制造”如今已经不再低成本,精良的制作工艺和完整的管理体系,是越南或印尼等国家难以达到的,所以大量高品质的产品仍然会在中国进行生产,“中国制造”的地位难以撼动。

如此看来,中国的体育用品发展趋势必须“本土化”战略,发展路线已正确。毕竟于亚洲发展国家来说,中国的体育用品市场仍是备受关注的重点,加上其的本土体育用品仍在不断的吸收到前辈国际一线品牌的经验,以提升自身级数。未来的中国体育用品行业于国际市场上发展如何,谁也无法估数准确,但有一点可以肯定的将会是,中国体育用品行业将会直接威胁到国际一线品牌的地位。
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